SEO a medida
SEO para ecommerce cuando cada filtro genera otra URL
En una zapatería en línea, filtrar por talla, color y material es una gran ayuda para quien compra. Para quien administra el sitio, esas tres elecciones pueden producir muchas direcciones que muestran prácticamente los mismos pares. El trabajo de SEO empieza con una decisión comercial. ¿Qué selección tiene suficiente surtido y una intención propia para funcionar como puerta de entrada a la tienda?
Una colección que alguien buscaría por su nombre
Supongamos que la tienda vende calzado escolar negro todo el año. Hay variedad, reposición y familias que buscan ese producto con semanas de anticipación. Una categoría dedicada podría mostrar tallas disponibles, tipos de cierre y condiciones de cambio. La selección «talla 19, ordenado por novedad, menos de 450 pesos» es útil al comprar. Depende mucho más del inventario del día.
Revisaríamos consultas de búsqueda, ventas históricas y calendario de reposición con el equipo de compras. Una colección estacional puede merecer una dirección estable aunque baje la demanda durante el invierno. El criterio es si habrá algo útil que mostrar cuando alguien llegue desde Google, incluida información clara sobre la próxima temporada cuando corresponda. Crear todas las combinaciones por adelantado complica esa selección. Un ejemplo pequeño da la escala: cinco tallas, ocho colores y cuatro materiales permiten hasta 160 combinaciones de esos tres filtros antes de añadir ordenaciones. Ese número tampoco equivale a 160 categorías con demanda.
Qué hacer con las distintas rutas al mismo aparador
Al elegir primero talla y después color pueden aparecer los mismos productos que con la selección inversa. Si la tienda permite rastrear esas páginas, conviene que ambos recorridos generen una dirección coherente. La guía de Google sobre navegación por filtros explica por qué las combinaciones redundantes consumen rastreo que podría dedicarse a otras páginas, por ejemplo fichas de producto recién publicadas.
Una categoría que se busca por nombre necesita enlaces visibles y una dirección propia. Una ordenación temporal por precio cumple otra función. Decidimos qué patrones requieren limitar rastreo y en cuáles se necesita que el buscador lea una instrucción de indexación. Bloquear la lectura de una dirección y esperar que Google descubra su etiqueta noindex en esa misma página son decisiones incompatibles. En Obediente trabajamos el SEO de la tienda por familias de URLs para poder comprobar el efecto.
Tres recorridos que se pueden repetir tras cada cambio
En una prueba de entrega abriríamos la colección escolar desde el menú y comprobaríamos su dirección, su título y que los productos se alcanzan mediante enlaces. Después aplicaríamos los mismos dos filtros en distinto orden. Por último visitaríamos directamente una combinación rastreable imposible. Google recomienda devolver un estado 404 para combinaciones sin resultados en las facetas que se han abierto al rastreo.
Ese último caso es distinto de una colección permanente que hoy agotó su inventario. Allí hay que revisar cuándo vuelve el surtido y qué utilidad conserva la página antes de retirarla. Registrar ambos escenarios por separado protege a compras de una sorpresa frecuente, descubrir después de reabastecer que la categoría principal desapareció del menú y del mapa del sitio.